Globo vai vender a novela Em Família para outros países com um nome totalmente diferente do brasileiro: A Sombra de Helena. Na Natpe 2015, uma das principais feiras de televisão do mundo, que acontece entre 20 e 22 de janeiro em Miami (EUA), a trama será oferecida como La Sombra de Helena para o mercado hispânico e Helena's Shadow para Estados Unidos e Europa.
A "sombra", no caso, é Bruna Marquezine, que interpreta Helena na segunda fase e sua filha, Luiza, na terceira. Na apresentação de Em Família ao mercado internacional, a Globo explica que Luiza se apaixona por Laerte (Gabriel Braga Nunes), ex-namorado de Helena, e isso afeta a "relação com a filha, que acaba repetindo os mesmos erros do seu passado".
O nome da novela destoa do próprio estilo do autor, Manoel Carlos, que usa títulos mais suaves e genéricos, como Em Família, Viver a Vida e Páginas da Vida. A Sombra de Helena, mais forte e dramático, é uma forma de alavancar as exportações e salvar a trama, que amarga o status de pior audiência da Globo às 21h.
Além de Em Família, outras novelas da Globo ganharam títulos curiosos e completamente diferentes do brasileiro quando foram exportadas. Confira os cinco títulos mais estranhos:
Sangue Bom (Tangled Hearts/Laberintos del Corazón)
Gíria brasileira, "sangue bom" seria incompreendida por latinos, europeus e norte-americanos. A Globo resolveu trocar o nome da trama de Maria Adelaide Amaral e Vicent Villari por outros mais genéricos e vendeu a novela como uma comédia romântica: Labirintos do Coração, para o mercado hispânico, e Corações Complicados, para os norte-americanos e europeus, em tradução livre.
Salve Jorge (Brave Woman/La Guerrera)
A novela de Gloria Perez abordou a fé em São Jorge, venerado por várias religiões, do catolicismo à umbanda. O título, entretanto, é mais compreendido por brasileiros do que por estrangeiros. Para o resto do mundo, a Globo vendeu o drama de Morena, moradora de uma favela do Rio de Janeiro que foi pega por uma quadrilha de tráfico de pessoas. Salve Jorge virou, em tradução livre, A Guerreira na América Latina e Mulher Corajosa nos Estados Unidos e na Europa.
Cheias de Charme (Sparkling Girls/Encantadoras)
Expressão popularizada pela música homônima de Guilherme Arantes em 1985, Cheias de Charme foi vendida para o exterior valorizando as Empreguetes (Isabelle Drummond, Leandra Leal e Taís Araújo). Nos Estados Unidos e na Europa, elas são as Garotas Brilhantes (em tradução livre). Na Espanha e na América Latina, são simplesmente Encantadoras.
Araguaia (Destiny River/Río del Destino)
A história de Walther Negrão se passa no século 19 e é ambientada no rio Araguaia, que nasce em Goiás e deságua no Pará. A Globo valorizou a indicação da trama das seis ao Emmy e trocou o nome por outro que se relacionasse com a história de Solano (Murilo Rosa), neto de Antonia (Regina Duarte), que namorou um índio no passado e sofreu uma maldição da mulher do nativo. Para o exterior, Araguaia virou Rio do Destino.
Ti-ti-ti (The Buzz/Cuchicheos)
Remake da novela de Cassiano Gabus Mendes, a novela das sete tem um nome imcompreensível para o resto do mundo. Aqui, ti-ti-ti são intrigas e rumores que se espalham como zumbidos. A solução encontrada pela Globo foi encontrar palavras estrangeiras com significado parecido: The Buzz (Estados Unidos e Europa) e Chuchicheos (América Latina e Espanha).
Outros:
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| AMOR A VIDA |
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| ESCRITO NAS ESTRELAS |
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| FLOR DO CARIBE |
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| LADO A LADO |
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| QUATRO POR QUATRO |
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| SETE PECADOS |
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| A LUA ME DISSE |
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| A VIDA DA GENTE |
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| ANJO MAU |
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| AVENIDA BRASIL |
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| CAMA DE GATO |
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| CARGA PESADA |
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| COBRAS E LARGATOS |
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| COMO UMA ONDA |
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| CORPO DOURADO |
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| CORDEL ENCANTADO |
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| DA COR DO PECADO |
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| DESEJO PROIBIDO |
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| DUAS CARAS |
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| O ASTRO |
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| ENGRAÇADINHA |
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| ESPERANÇA |
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| CAMINHO DAS ÍNDIAS |
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| A FAVORITA |
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| LOUCOS POR ELAS |
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| MALHAÇÃO 2004 |
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| MORDE E ASSOPA |
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| O CRAVO E A ROSA |
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| PÁGINAS DA VIDA |
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| PARAÍSO TROPICAL |
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| PECADO CAPITAL |
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| CHOCOLATE COM PIMENTA |
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| HISTÓRIA DE AMOR |
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| SENHORA DO DESTINO |
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| A CASA DAS SETE MULHERES |
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| SINHÁ MOÇA |
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| ALMA GÊMEA |
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| CORAÇÃO DE ESTUDANTE |
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| O CRAVO E A ROSA |
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| TROPICALENTE |
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| CARAS E BOCAS |
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